Le succès d'achat de mot-clés ou publicité sur des moteurs de recherche, souvent appelée paiement par clic (PPC), est fondée sur la reconnaissance par les acheteurs potentiels reconnaissent votre portefeuille et offres, quand ils demandent ou cherchent quelque chose. Le consommateur trouvera exactement ce qu'il cherche, c'est-à-dire VOUS. En tant que site marchand en ligne, vous devez sérieusement prendre en compte ce moyen de communication.
Bien que la théorie semble simple (vous devez seulement enregistrer vos mots clé sur les programmes de moteurs de recherche les plus pertinents comme Google AdWords, Yahoo et MSN), les aspects critiques suivants doivent être tenus en considérés:
- Définition de buts (traffic, l'enregistrement d'email, réservations, commandes,...)
- Transparence des frais (coût par vente, coût par enregistrement,...)
- Retour sur l'investissement (ROI) désiré
- Savoir-faire et l'expertise technique
- Ressources interne contre l'externalisation
Ces aspects atténuent non seulement le mesure de votre performance, mais aussi l'élaboration de l'équilibre parfait de votre plan de marchéage général à la performance.
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